Pakaian Tradisional Cina Sumbang Lonjakan Dalam Pertumbuhan Penggunaan

Peminat Hanfu berpakaian dan memanjakan diri di antara bunga pir di sebuah taman di Dangshan, Wilayah Anhui di timur China. (People’s Daily Online/Wang Xiaofei)

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, pakaian dengan unsur Cina dan bercirikan tradisional telah menjadi tarikan baharu dalam pasaran pengguna.

Pada 2023, China menyaksikan lonjakan dalam penggunaan guochao, juga dikenali sebagai "China-chic," iaitu trend fesyen yang menampilkan reka bentuk moden dengan campuran unsur budaya tradisional.

Tahun lepas, saiz pasaran penggunaan guochao direkodkan berjumlah RMB2.05 trilion (kira-kira AS$287.34 bilion), iaitu peningkatan sebanyak 9.44 peratus dari tahun ke tahun.

Pasaran untuk Hanfu, atau pakaian tradisional Cina, telah berkembang mantap, dengan saiz pasaran Hanfu mencapai RMB14.47 bilion pada 2023, serta dijangka melonjak kepada RMB24.18 bilion menjelang 2027.

Kaunti Caoxian di Provinsi Shandong, timur China telah mendapat perhatian dengan statusnya sebagai pangkalan pengeluaran Hanfu, yang menempati satu pertiga daripada jumlah jualan Hanfu di seluruh negara.

Seorang wanita menjual Hanfu melalui penstriman langsung di Perbandaran Ancailou di Kaunti Caoxian, Provinsi Shandong, timur China, 6 Julai 2023. (Xinhua/Guo Xulei)

Industri Hanfu yang berkembang maju di Caoxian bermula pada pergantian abad apabila penduduk kampung mula menghasilkan pakaian untuk studio foto dan pakaian teater semasa bertani di luar musim. Apabila e-dagang mula berkembang, penduduk tempatan mula menjual pakaian secara dalam talian, dan daerah itu telah memupuk pasaran pakaian teater terbesar di China.

Menjelang Julai 2024, Caoxian berjaya menempatkan dirinya sebagai kelompok kedua terbesar di China bagi perkampungan Taobao, iaitu gelaran yang diberikan kepada kampung dengan jumlah transaksi e-dagang tahunan melebihi RMB10 juta. Difahamkan, Caoxian adalah rumah kepada 21 bandar Taobao dan 181 kampung Taobao.

Kisah kejayaan Hu Chunqing, ketua Persatuan Hanfu Caoxian dan pengasas syarikat pakaian, merupakan contoh kepada transformasi industri pakaian Caoxian. Selepas pulang ke kampung halamannya pada 2014, Hu dan isterinya mengikuti gelombang e-dagang dengan memfokuskan pada kostum tarian jazz kanak-kanak pada mulanya.

Melihat kepada perkembangan pasaran dan trend "China bergaya" yang mendapat momentum, mereka menubuhkan studio Hanfu pada 2020. Setakat ini, pasangan itu telah mencipta lebih 560 reka bentuk Hanfu dan memperoleh 320 paten karya seni asal berkaitan Hanfu. Dengan jualan tahunan mencecah RMB30 juta, syarikat mereka telah membantu lebih 1,000 individu mencari pekerjaan.

Caoxian kini menempatkan 2,524 syarikat Hanfu, 14,718 kedai Hanfu dalam talian dan 206 kedai pengalaman Hanfu batu bata dan mortar, manakala hampir 100,000 individu terlibat dalam industri Hanfu, sekali gus menyaksikan Caoxian berjaya membangunkan rantaian perindustrian Hanfu yang lengkap.

Teknik pencelupan dan percetakan untuk membuat kain kasa Guangdong gambir, atau Xiangyunsha dalam bahasa Cina iaitu kain sutera yang tinggi nilianya, telah diteruskan selama lebih 100 tahun di daerah Shunde, bandar Foshan, Provinsi Guangdong di selatan China dan bahagian lain di wilayah Delta Sungai Mutiara.

Untuk rekod, daerah kecil Lunjiao di daerah Shunde adalah kawasan pengeluaran utama Xiangyunsha.

Digelar "emas lembut", penghasilan Xiangyunsha memerlukan proses yang rumit. Xiangyunsha menjadi fesyen pakaian gaya Cina baharu yang popular sejak pengiktirafannya sebagai warisan budaya tidak ketara peringkat kebangsaan pada 2008.

Dengan penetapan piawaian tempatan untuk Xiangyunsha, proses pengeluaran dapat dijamin bagi memenuhi keperluan untuk pakaian kontemporari dan meningkatkan kualiti fabrik.

"Pada masa ini, pasaran mempunyai permintaan terhadap pakaian Xiangyunsha yang canggih dan menarik minat golongan muda. Oleh itu, kami menyepadukan elemen tradisional dengan reka bentuk moden.

"Sebagai contoh, pakaian Xiangyunsha kami yang menampilkan 12 zodiak Cina mendapat permintaan tinggi," kata Lin Hui, pengasas Liangzhuang, salah satu jenama Xiangyunsha.

Dengan pelbagai jenis gaya, pakaian Xiangyunsha hari ini menggabungkan bahan yang digunakan untuk kain broked Song sejak Dinasti Song (960-1127) dan jenis kain broked lain di China, teknik untuk pelbagai jenis sulaman Cina dan ciri reka bentuk kontemporari. Gabungan ini telah memastikan pakaian Xiangyunsha yang dibuat khas memenuhi estetika kehidupan moden, sambil mengekalkan ciri tradisional.

Pada masa ini, syarikat Lin mempunyai lebih 100 pembuat Xiangyunsha, dengan nilai pengeluaran tahunannya menghampiri RMB30 juta, sekali gus menandakan peningkatan empat kali ganda berbanding dengan pada peringkat awalnya.

Dengan sokongan Tabung Seni Kebangsaan China, syarikat itu juga berpeluang mempromosikan Xiangyunsha di tujuh negara, selain turut membekalkan produk Xiangyunsha yang direka khas untuk Sukan Universiti Dunia Musim Panas FISU ke-31 di Chengdu, Provinsi Sichuan.

Malah, pakaian Xiangyunshanya di Minggu Fesyen Antarabangsa Laluan Sutera turut mendapat pujian meluas daripada rakan dari domestik dan antarabangsa, sekali gus menandakan satu lagi kejayaan dalam membawa produk Xiangyunsha ke peringkat global.

Ketua persatuan Lunjiao Xiangyunsha, Zhou Xiaogang berkata bahawa pengamal industri Xiangyunsha harus terus mewarisi teknik dan berinovasi, sambil memupuk bakat muda untuk meletakkan asas kukuh bagi pembangunan mampan dan sihat bagi sektor itu.

Chen, ketua pangkalan rantaian bekalan penstriman langsung di Pasar Utara Hankou di Wuhan, Provinsi Hubei yang telah berkecimpung lebih 30 tahun dalam industri pakaian, telah mengendalikan kedai dan membina kilang pakaiannya sendiri. Jenama asalnya telah diterima baik oleh pengguna muda dan pertengahan umur, dengan kedai langsung meliputi lebih daripada 50 pusat beli-belah besar dan sederhana di seluruh Hubei dan mempunyai lebih 500 ejen di seluruh negara.

Penstrim langsung menggayakan Hanfu dan berjalan di landasan di pangkalan Hanfu di bandar Daji, Caoxian, Provinsi Shandong, timur China, 27 September 2024. (Xinhua/Guo Xulei)

Apabila platform dalam talian tradisional mula muncul, Chen adalah antara yang pertama dalam industrinya membuka berbilang akaun dalam talian untuk mengembangkan saluran jualan. Sepanjang 2020, dia menyesuaikan diri mengikut aliran trend, dan dengan pantas membuat akaun penstriman langsung serta memanfaatkan pengalamannya di dalam industri selama bertahun-tahun untuk beralih ke rantaian bekalan pakaian.

Menurut Chen, kelebihan awal saluran e-dagang tradisional semakin berkurangan, dan dia terus menggunakan model rantaian bekalan baharu untuk menyusun semula strategi digital adalah trend.

Selepas 2019, dia kemudiannya memanfaatkan pengaruhnya di dalam pasaran dan perkhidmatan penstriman langsung yang komprehensif untuk mencipta kedai rantaian bekalannya, menyediakan produk pakaian gaya Han untuk pelbagai platform penstriman langsung.

Usahanya memperlihatkan hasil apabila menjadikannya pemain utama dalam kebangkitan pakaian berciri Han, dan berjaya beralih daripada "penyedia perkhidmatan perdagangan pakaian tradisional" kepada "platform rantaian bekalan industri pakaian digital."

Pada tahun-tahun mutakhir ini, pakaian gaya Han telah diinovasikan secara berterusan, mengintegrasikan elemen secara kreatif daripada sulaman Han dan budaya Chu, dan semakin popular di kalangan pengguna muda.

Pada 2023, salah satu pembekal diskaun pakaian gaya Han yang paling berpengaruh, Rangkaian Bekalan Pakaian Jenama Huipin, telah menubuhkan dirinya di Hankou North Marketplace, mewujudkan bilik pameran rantaian bekalan penstriman langsung seluas 2,000 meter persegi untuk mempercepatkan penyepaduannya ke dalam ekosistem e-dagang.

Rantaian Bekalan Pakaian Jenama Huipin mempunyai kilang pembuatan dan pasukan reka bentuknya sendiri. Sepanjang dekad yang lalu, ia terus meningkatkan reka bentuk asli dan ekspresi budaya, menggabungkan estetika Timur dan budaya trend nasional, memperkayakan pengalaman fesyen pakaian gaya Han. Ia turut bekerjasama dengan pelbagai jenama pakaian, menyantuni lebih 3,000 pembeli hiliran merentasi pusat beli-belah dan jalan komersial di seluruh negara.

Pangkalan rantaian bekalan penstriman langsung pakaian Hankou North Marketplace menjangkau 300,000 meter persegi, mengumpulkan hampir 200 syarikat rantaian bekalan pakaian dan lebih 200 strim langsung, termasuk lebih daripada sepuluh pasukan pengaruh dengan jutaan jumlah pengikut. Ia disokong oleh pasaran borong pakaian satu unit terbesar di tengah China, mewujudkan platform rantaian bekalan tekstil dan pakaian yang menjalin rangkaian perindustrian lengkap di seluruh negara.

Dengan bilik penstriman langsung yang sibuk dan serba lengkap serta perusahaan dan peniaga rantaian bekalan yang mantap, ini bukan sahaja menunjukkan transformasi digital perniagaan pakaian tradisional tetapi juga mewakili penerokaan arah pembangunan baharu dalam industri pakaian.